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星巴克继续全球重组计划聚焦中国市场和移动终端IT新闻_高鹰生殖中心

来源: 新华社
02:08:32

黑塔利亚星巴克继续全球重组计划聚焦中国市场和移动终端IT新闻

剑来

    星巴克继续其全球重组计划,裁员350人,《中国市场与移动》的作者李梅玲(音译)即将再次裁员。根据咖啡巨头连锁店CEO凯文·约翰逊周二发布的内部文件,公司将裁员350人,约占员工总数的5%。这是九月宣布的一项广泛重组计划的一部分。虽然裁员是全球性的,但他们将主要影响星巴克西雅图总部的员工。星巴克星期二通知了员工。据CNBC报道,裁员的主要目标是营销部门和创新和技术团队的成员。裁员长期以来是一个先兆。今年九月,星巴克解雇了一批未知数的高级领导人。当时,约翰逊告诉员工,星巴克还将解雇一些非零售员工,并改变其领导团队和公司结构。在内部文件中,约翰逊说,裁员是公司赢家和整体重组计划的一部分,该计划还包括关闭数百家美国商店,扩大移动客户业务,并专注于中国市场。此前,该公司于今年六月宣布,计划明年在美国关闭150家商店。事实上,星巴克自2012财年重组以来,将中国视为其“第二个本土市场”。2018财年第一季度,星巴克中国市场的收入增长了30%,而同店销售额增长了6%。在星巴克内部,中国也被视为一个新的增长引擎。中国是星巴克最大的增长机会,中国市场的扩张可能持续几十年而不会中断。然而,由于中国市场上的竞争对手如瑞生咖啡的快速增长,星巴克在中国“第二故乡”的表现也有些疲软。今年第三季度,在备受瞩目的中国/亚太市场,星巴克的营业利润率下降了7.6个百分点,这是九年来的首次下降,而其在中国的同店销售额同比下降了2%。业绩压力也促使星巴克做出改变,继续捍卫中国市场。激进投资者William Ackman投赞成票。他同意星巴克所做的改变,包括减慢美国商店的增长和扩大在中国的业务。星巴克的移动订单策略也在起作用,在最近一个季度,有400万个新用户通过注册激励和偏好,这些措施更符合其销售行为。

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